本月16日舉行，為期三天的第三屆 (義烏)玩具、兒童用品及禮品博覽會(huì)上，國(guó)內(nèi)廣東、江蘇、浙江等幾大玩具生產(chǎn)基地和國(guó)內(nèi)30多個(gè)省市的260多家企業(yè)云集展會(huì)。作為國(guó)內(nèi)重要的玩具博覽會(huì)之一，不少參展商帶著旺季來臨前的更新產(chǎn)品上陣。記者在展會(huì)期間與國(guó)內(nèi)各知名廠商接觸中了解到，玩具行業(yè)的市場(chǎng)份額也將像國(guó)際玩具市場(chǎng)一樣被高科技類、高附加值的產(chǎn)品占據(jù)。與此同時(shí)，只有單一功能的玩具將面臨淘汰，玩具產(chǎn)品更傾向于開發(fā)兒童智力、思維能力、耐力和空間想象力等各種能力及素質(zhì)方向發(fā)展。
高科技下的智能化玩具
　　寶寶哭了，用奶瓶喂她，她便不哭；喝奶時(shí)，寶寶的肚子會(huì)不斷地鼓起，還能摸到她肚子的呼呼聲……這一幕出現(xiàn)在義烏玩博會(huì)上，不過寶寶不是真人，而是玩具娃娃。上周，廣東驊威玩具有限公司的工作人員在玩博會(huì)上演示的一段智能吸奶娃娃表演，引發(fā)了參觀商和參展商對(duì)玩具行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)的思考。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以廣東驊威玩具有限公司為代表的高科技智能玩具被認(rèn)為是玩具產(chǎn)品的新發(fā)展點(diǎn)。
　　據(jù)了解，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，高科技電動(dòng)玩具占據(jù)了當(dāng)前玩具市場(chǎng)的不少份額。我國(guó)一些玩具制造企業(yè)正逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大此類玩具設(shè)計(jì)研發(fā)力度。據(jù)有關(guān)人士分析，由于設(shè)計(jì)新穎，而且比同類商品價(jià)格低，我國(guó)一些技術(shù)含量和附加值較高的產(chǎn)品已在歐美占有一定市場(chǎng)份額，這類產(chǎn)品也成為我國(guó)玩具出口新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
廣東驊威玩具在本屆玩博會(huì)上展出了更新投放市場(chǎng)的幾個(gè)產(chǎn)品。比如娃娃類產(chǎn)品，他們根據(jù)娃娃的成長(zhǎng)過程，設(shè)計(jì)了6個(gè)智能系列：吸奶娃娃、爬行娃娃、學(xué)走路娃娃、調(diào)皮娃娃、唱歌娃娃、跳舞娃娃。相似于吸奶娃娃，其他系列娃娃的表演也非常人性化，幾乎和真人無異。義烏本地玩具企業(yè)琪琳玩具有限公司也展出了幾個(gè)金色卷發(fā)、藍(lán)眼睛的智能洋娃娃。與前者不同，這些娃娃能跟人互動(dòng)對(duì)話，講故事、唱歌、背詩(shī)、說笑話樣樣精通，并有中英文兩個(gè)版本。另一廣東參展商展示的某款遙控機(jī)器人，能按照遙控的編程程序進(jìn)行演繹。據(jù)該公司負(fù)責(zé)人透露，近年來，玩具領(lǐng)域引進(jìn)了一些更先進(jìn)的技術(shù)：如無線電、紅外通訊、傳感器、語(yǔ)音識(shí)別芯片，這些技術(shù)使玩具生命力倍增。
目前，玩具智能化成為玩具行業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)。高科技智能化玩具不僅滿足了兒童的好奇心，加強(qiáng)了孩子和玩具的互動(dòng)，同時(shí)也激發(fā)了孩子的求知欲。玩具企業(yè)將計(jì)算機(jī)、電子、通訊等領(lǐng)域內(nèi)的先進(jìn)技術(shù)“嫁接”到玩具產(chǎn)品中，突破了傳統(tǒng)玩具的局限性，賦予玩具“聽”、“說”功能，與人進(jìn)行互動(dòng)。智能化玩具的形式多樣、內(nèi)容豐富、寓知于樂，可以與孩子們進(jìn)行“情感”交流，進(jìn)而培養(yǎng)孩子良好的習(xí)慣，并在愉悅中學(xué)習(xí)、體會(huì)生活，真正達(dá)到寓教于樂的目的。
益智類玩具、成人玩具前景廣闊
與前兩屆展會(huì)不同，本屆玩具展上，益智類玩具成為除了高科技玩具外的另一主角。參展商義烏市明智玩具貿(mào)易有限公司是一家本地較早介入益智類玩具和成人玩具的企業(yè)�？偨�(jīng)理童元智指出，當(dāng)前，功能單一的玩具已不能滿足消費(fèi)者。開發(fā)兒童智力和思維能力、發(fā)掘潛能、培養(yǎng)耐性和專注力，以及手眼協(xié)調(diào)能力的產(chǎn)品，則更受家長(zhǎng)和兒童喜愛。
　　成人玩具也將成為一個(gè)新的發(fā)展點(diǎn)。據(jù)資料顯示，目前在發(fā)達(dá)國(guó)家，玩具市場(chǎng)50%左右是業(yè)務(wù)給非兒童消費(fèi)者，而且這一比例還在不斷上升。據(jù) 玩具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，約64%的成人消費(fèi)者表示有興趣購(gòu)買適合自己的玩具，估計(jì)成人休閑益智玩具市場(chǎng)每年約值500億元人民幣。成人玩具中既應(yīng)當(dāng)有那些像孔明鎖、九連環(huán)之類的傳統(tǒng)玩具，也應(yīng)該發(fā)展一些高科技的電子產(chǎn)品，滿足成人更理智的需求。一個(gè)好的創(chuàng)意往往能夠帶來意想不到的豐厚回報(bào)，成人玩具業(yè)的利潤(rùn)可高達(dá)100%-400%。
　　傳統(tǒng)玩具的市場(chǎng)日趨下滑，益智類、成人類玩具的出口已不斷呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，在歐美地區(qū)，此類玩具更是占據(jù)半壁江山。這些發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)玩具的需求已經(jīng)從傳統(tǒng)的塑料玩具、填充玩具等中低檔次產(chǎn)品轉(zhuǎn)向成人玩具、高科技電動(dòng)玩具、智力開發(fā)類教育類玩具等高檔次品種。目前，國(guó)內(nèi)不少玩具廠商也開始研發(fā)新奇特的益智和幼教玩具，讓孩子們?cè)谟^看教學(xué)和體育用品之余，可以與家人一起玩玩具。
提高玩具附加值勢(shì)在必行
　　玩具市場(chǎng)這塊蛋糕確實(shí)很大，但是并非人人可以分一杯羹。今年以來，國(guó)際油價(jià)持續(xù)攀高，與石油相關(guān)的原材料價(jià)格亦隨之上揚(yáng)，塑料價(jià)格較年前上漲30%-40%。而一件玩具中，塑料成本大概占據(jù)總成本的60%-70%，這大大增加了塑料玩具的生產(chǎn)成本。
　　這就要求生產(chǎn)企業(yè)必須跨越原料價(jià)格高漲、貿(mào)易壁壘和3C認(rèn)證等重重障礙。有人認(rèn)為，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)面臨著如此多的困難，制約其發(fā)展的主要因素可以歸結(jié)為質(zhì)量不高和技術(shù)含量低。據(jù)此，我們不難找到解決難題的路徑：研發(fā)符合安全和環(huán)保要求的產(chǎn)品；利用科技創(chuàng)新出附加值高的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)，尤其是作為 玩具產(chǎn)品重要生產(chǎn)和流通基地的義烏，以往形成的為國(guó)際品牌“貼牌”生產(chǎn)、賺取加工費(fèi)的發(fā)展模式的弊端已經(jīng)顯現(xiàn)。有實(shí)力的一些企業(yè)應(yīng)該嘗試打造自主品牌并建立業(yè)務(wù)渠道，提高產(chǎn)品附加值，并向高檔化邁進(jìn)。